В 2022 году Google намерен полностью отказаться от 3rd party cookies. Представители рынка сходятся во мнении: все не так драматично. Кардинальных изменений, а тем более потери возможности взаимодействия с аудиторией не будет — все просто перейдут на другой способ трекинга. О планах Google было известно заранее, поэтому многие компании уже начали готовиться к переменам на рынке big data. Они отмечают, что cookies не были идеальным и универсальным решением, однако их отмена заставит компании пересмотреть свои стратегии и инструменты. Подробнее — в материале Sostav.
Альтернатив много, но у всех есть свои недостатки
В качестве замены cookies Google уже тестирует технологию обучения на основе когорт FLoC. Она прямо в браузере будет определять интересы пользователя на основе его активности в интернете и объединять их с похожими пользователями в когорты. Люди смогут «затеряться» в толпе, а реклама будет таргетироваться на когорту в целом. Однако пока Google не может протестировать технологию в Европе из-за конфликта с Общим регламентом защиты персональных данных (General Data Protection Regulation, GDPR).
Крупные игроки рынка, такие как Google, Яндекс, Mail.ru Group и Facebook
имеют стабильный ID в своей экосистеме — таргетинг будет завязан на внутренней аудитории экосистемы площадок. Собственно собранные идентификаторы (email, телефоны и др.) начинают играть важную роль. Настоящим прорывом для рекламного рынка станет появление универсального стабильного идентификатора, предпосылки к появлению которого сейчас есть в среде телеком-операторов. Они могут обеспечить покрытие, достаточное для эффективной сегментации аудитории и наиболее простого мэтчинга с ключевыми рекламными площадками.
Еще одной популярной технологией стала fingerprinting («отпечаток» устройства),
которая позволяет объединять совокупность параметров в единый профиль, идентифицируя пользователя и собирая о нем определенные данные. Также развивается контекстный (контентный) таргетинг, который позволяет размещать рекламу в тематическом контексте. Помимо подтверждения интереса к тематике, этот формат размещения обеспечивает еще и взаимодействие с пользователем ровно в тот момент, когда он этот интерес проявляет, что повышает вероятность отклика на рекламное сообщение и максимизирует уместность контакта.Сейчас нейросети умеют понимать смысл текста, а не просто выбирать слова для таргетинга из контента, что повышает эффективность рекламы.
Существуют таргетинги, не связанные с конкретным идентификатором: геолокация, операционная система, интернет-провайдер, видимость рекламного блока, рекламная площадка, url, время дня и прочие факторы в совокупности дают возможность значительно улучшить результаты рекламных кампаний, особенно когда речь о продуктах и услугах для масс-маркета.
Эксперты назвали и другие инструменты, которые маркетологи могут использовать для коммуникации с аудиторией — CRM базы и даже серверное хранение данных о пользователях.
Источник: sostav.ru
